Każdy menedżer chcący uzyskać wynik na współczesnym rynku sprzedażowym musi spełnić parę ważnych warunków – od spójnej strategii wzrostu aż do skutecznej kampanii reklamowo – marketingowej. Jednym z głównych warunków prowadzenia własnej firmy – bez znaczenia jaka to branża – jest posiadanie strony internetowej. Strona www winna być funkcjonalna, użyteczna, praktyczna jak i nietrudna w nawigacji. Poza tym powinna być też zoptymalizowana oraz dobrze wypozycjonowana, gdyż właśnie to zwiększy okazję na zdobycie sukcesu.
Pozycjonowanie stron www to proces, którego podstawowym celem są czynności mające za zadanie, ażeby dana strona www odnalazła się na szczycie rezultatów wyszukiwania. Bez względu na to, czy miejscem działalności jest Rzeszów, Poznań lub Gdynia dobrze wypozycjonowana strona internetowa ma sposobność trafić do wysokiego grona adresatów. A jest to nadzwyczaj ważne, gdyż statystyczny internauta w większości przypadków przegląda jedynie parę lub kilkanaście pierwszych rezultatów wyszukiwania. Zatem strony www znajdujące się wysoko w rankingach wyszukiwarek cieszą się znacznie większym zaangażowaniem internautów. Ta popularność przenosi się na wzmożenie ruchu na poszczególnej stronie, co w konsekwencji zmierza do powiększenia grona ewentualnych kupujących, jacy mogą kupić dany artykuł albo usługę.

Pozycjonowanie serwisów internetowych to pewien z kluczowych składników strategii marketingowej. Oprócz poprawienia popularności strony i liczby jej odwiedzin, pozycjonowanie przedstawia parę dodatkowych zalet, takich jak:
– zwiększenie obszaru oddziaływania (internet nie posiada barier terytorialnych),
– kreowanie zaufania do marki oraz spółki (rozpoznawalna strona internetowa cieszy się większym zaufaniem konsumentów),
– możliwość dotarcia do konkretnej grupy docelowej (dzięki użyciu precyzyjnych haseł i wyrażeń kluczowych),
– wyprzedzenie konkurencji (w wyszukiwarkach jest bogactwo serwisów z podobnymi zagadnieniami, zatem ma znaczenie pozycja wyświetlania).

Ponadto pozycjonowanie stron internetowych jest efektywne finansowo (w zestawieniu z innymi formami promocji), przynosi długookresowe skutki, zaś w zintegrowaniu z różnymi działaniami znacznie podnosi swoją skuteczność.