Pozycjonowanie serwisów internetowych to hasło znane chyba wszystkim użytkownikom Internetu. Skąd się wszak wzięło, czemu służy oraz jak jest robione – to obecnie dużo mniej popularna wiedza. Poniższy tekst mam nadzieję przybliży nieco zagadnienie, pamiętajmy natomiast na uwadze, iż pozycjonowanie to element pod różnymi względami wyjątkowy w świecie informatyki. Informatyka jako taka jest bowiem tematem niesłychanie konkretnym. Podobnie jak w matematyce, dwa plus dwa zawsze się musi równać 4 – tak też w świecie informatyki te dwie liczby wprowadzone do arkusza kalkulacyjnego również dadzą 4. Podobnie, jeśli w fizyce wyliczamy wartość jaka wpływa na dane ciało, to mając konkretne dane zawsze otrzymamy ten sam wynik, jeżeli identyczne wartości zaprogramujemy w ramach symulacji komputerowej – także w wyniku uzyskamy ten sam wynik. Mówiliśmy już jednakże, że przy pozycjonowaniu nie idzie to obecnie tak łatwo. Dlaczego?
Spowodowane jest to tymże, iż (powracając na sekundę do ostatniego zadania z wyznaczeniem wypadkowej siły) przy pozycjonowaniu powinniśmy postępować w warunkach, w których owszem, posiadamy jakieś informacje co do pewnych z sił. Co do kilku następnych jednak wiemy jedynie iż istnieją, tymczasem nie jesteśmy pewni które dokładnie posiadają wartości. Co gorsze, może się okazać, iż pewna z sił, jaka wcześniej działała pozytywnie – teraz nagle zaczyna działać wręcz odwrotnie, albowiem ktoś, na kogo działanie nie mamy żadnego wpływu zmienił z dnia na dzień zasady na jakich oparty jest nasz świat. Tenże przypadek daje nam do myślenia i odrobinę przybliża dylematy, jakie są powszechne przy pracy pozycjonerskiej. Pozycjonowanie (regularnie określane również angielskim skrótem SEO – search engine optimization) gdyż, to zbiór działań mających na celu powiększenie dostępności i popularności konkretnej strony poprzez doprowadzenie, iż będzie ona wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych. Niewątpliwie ze szczególnym uwzględnieniem największej z nich – Google.
Dlaczego jest to takie znaczące? Dlatego, że oprócz naszej strony internetowej w necie istnieją również setki tysięcy (jeżeli nie miliony) niezwykle zbliżonych stron, z identyczną treścią jak ta pokazywana na naszej stronie. A teraz pomyślmy jak przeciętny użytkownik internetu może poznać naszą stronę. Czasem – po prostu znajdzie jej adres internetowy na naszej wizytówce, wysłanej fakturze, czy po prostu reklamie zamieszczonej w strefie miejskiej lub w telewizji. Wszak szansa na to jest mała – ludzie niezbyt przyciągają uwagę na promocje, i jednocześnie myślmy że taka reklama stanowi dla nas całkiem spory koszt. Stąd zwróćmy uwagę na kolejny ze sposobów ażeby ktoś odwiedził naszą stronę. Dużo częściej bowiem, użytkownicy wprowadzają zajmujące ich zagadnienie (np. nazwę produktu czy usługi) w wyszukiwarkę internetową, a następnie wybierają pierwszy produkt jaki wyświetli wyszukiwarka. Jeżeli strona z pewnego względu nie spełni oczekiwań klienta – wybiera kolejny wynik czy dwa. Jeśli jednak nasza strona będzie na setnej pozycji – przenigdy do niej nikt nie dotrze.