Obecnie powoli odchodzi się od tradycyjnych nośników reklamowych do których zaliczają się między innymi prasa, radio, telewizja czy plakaty reklamowe. Właściciele spółek coraz chętniej decydują się na działania marketingowe prowadzone w Internecie. Jednakże aby realizowana kampania marketingowa przynosiła założone efekty, trzeba wiedzieć na jakiej zasadzie działają kampanie AdWords. Reklamy AdWords to bowiem niezmiernie efektywne narzędzie marketingowe, pod warunkiem jednak, że jest wykorzystywane w sposób właściwy. Z czego trzeba sobie zdawać sprawę planując kampanie marketingowe w Internecie?

Jak wykreować pierwszą kampanię reklamową?
Każdy manager, myślący o tym aby promować swoją działalność w Internecie, w pierwszej kolejności musi założyć konto w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest niezmiernie prosty. Konieczne jest wypełnienie krótkiego formularza podając swoje dane oraz trzeba wybrać system rozliczania się. Po rejestracji konta i podpięciu do niego własnej strony internetowej, wystarczy już tylko stworzyć pierwszą kampanię reklamową. Da się to zrobić zarówno samodzielnie jak i przy pomocy jednego z certyfikowanych specjalistów Google.

Jakie istnieją zasady tworzenia formatów tekstowych?
Każdy z płatnych rezultatów wyszukiwania, jaki pojawi się na podstronie w wyszukiwarce, wypełnia określone założenia. Firma Google troszczy się o wysokie standardy, dlatego każda reklama przed opublikowaniem musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Procedury zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo obowiązujące w danym kraju. W Polsce, zabronione jest między innymi promowanie produktów alkoholowych, leków, a także treści kierowanych wyłącznie dla użytkowników dorosłych. Pośród innych wytycznych jakie Google stawia swoim reklamodawcom wyróżnić trzeba także formatowanie samych reklam. Zabronione jest między innymi używanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), a także stosowanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Warto wiedzieć również, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składa się kilka czynników – między innymi maksymalny budżet reklamy, a także współczynnik klikalności czy też jakość strony docelowej.

Co można zrobić by reklama okazała się efektywna?
W pierwszej kolejności należy przemyśleć konstrukcję kampanii marketingowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrą praktyką jest, by konkretne grupy reklamowe tyczyły się wyrobów tego samego rodzaju. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła wykonane z metalu, chociaż jedna i druga grupa mogą składać się na kampanię meble. Istotne jest również, by właściwie tworzyć treści reklamowe. Każda reklama musi zawierać nagłówek, warto zamieścić w nim wyrażenie kluczowe, jak również dwa krótkie wiersze opisu zachęcające do kliknięcia w reklamę i przedstawiające zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest link prowadzący na konkretną stronę w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, by link prowadził na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie przykładowo na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze założenia reklam, które wpłyną na to, że będą one chętnie klikane przez internautów, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane profity.