Mieszkamy w okresach, w których na rynku istnieje olbrzymia konkurencja. Sytuacja ta obejmuje niemal każdej branży oraz dziedziny, w których robione są działalności komercyjne. Aktualnie najpopularniejszym wyzwaniem, które staje przed każdym przedsiębiorstwem i wynajętymi przez nie agencjami marketingowymi, jest dobre dojście do odbiorcy i wbicie się przez gąszcz sygnałów wysyłanych poprzez konkurencję. Środków na pojawienie się w świadomości potencjalnego klienta i zasygnalizowanie obecności swojej spółki jest niewątpliwie sporo. Jedną spośród bardziej funkcjonalnych jest adwords. Co to takiego? To oprogramowanie wykonane przez potentata rynku Google, jakiego przeznaczeniem jest dobre reklamowanie danej witryny w trakcie wyszukiwania poprzez internautę zajmujących go haseł. Jest to profesjonalna platforma reklamy, jakiej przedmiotem jest przyciągnięcie uwagi internauty potencjalnie zainteresowanego określoną tematykę. Adwords jest znakomitą platforma do reklamowania danego przedsiębiorstwa, którego zamiarem jest zwiększenie liczby odwiedzin naszej strony, a tym samym, zwiększenie sprzedaży. Promocja firmy przeprowadza się tutaj w trakcie poszukiwania poprzez klienta internetu zajmujących go zagadnień. Pracownicy Google zajmujący się projektowaniem systemu adwords, programują daną sieć na konkretne słowa kluczowe, które mogą być napisane poprzez internautę do wyszukiwarki a także łączą je z linkiem do poszczególnej strony, jaki pojawia się w sposób przystępny oraz idealnie widoczny pod postacią graficzną. Inaczej mówiąc działanie adwords wygląda w następujący sposób. Załóżmy, że klienta interesuje zakup nowego okna zrobionego z drzewa. Na bazie badań ruchów, jakie robią internauci w sieci, szacuje się początkowo, jakie hasło potencjalny nabywca napisze w tej sprawie do wyszukiwarki Google. W tym wypadku prawdopodobnie będą to m. in.: okna drewniane, okno z drewna, nowe okna itp. Pracownik Google programuje odpowiednią platformę reklamową wpisując w nią te hasła, jakie nazywane są mianem słów kluczowych oraz łączy je z odnośnikiem do strony firmy, jaka postanowiła skorzystać z pomocy adwords. Internauta, który wpisze w wyszukiwarkę hasło „okna drewniane”, dostanie spis linków do różnych firm, ale po prawej stronie witryny, obok linków pojawi się mu także reklama graficzna poszczególnej spółki, jaka zakupiła usługę adwords. Stanowi to bardzo skuteczny sposób trafienia do użytkownika i nakłonienia go do wejścia na poszczególną stronę. Wiążę się to z faktem, że reklama nie jest nachalna oraz w odróżnieniu do tradycyjnych reklam, jakich natłok jest np. w tv albo billboardach, jakie oglądają wszyscy bez względu na fakt zapotrzebowania na dany produkt, pokazuje się ona wyłącznie osobom, które daną tematyką są zainteresowane, przez co, nie odstrasza, a zachęca. Aktualny marketing musi uwzględniać duży harmider spowodowany nadmierną ilością reklam. W związku z przesytem okazują się one mniej atrakcyjne, niezauważalne i ignorowane. Adwords to reklama, która ujawnia się osobie szukającej informacji powiązanych z reklamowaną treścią. Jest więc kierowana nie do wszystkich, a tylko do tychże, którzy są zainteresowani określoną tematyką.